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原标题：百度收购今日头条“假新闻”：为什么李彦宏有心、张一鸣却无梦？

　　单从营收和体量来论，百度与今日头条显然不属于一个量级，张一鸣拒绝百度的底气从何而来？对百度而言，想拿下今日头条，又是出于怎样的考量？

　　传得沸沸扬扬的百度收购今日头条，最终传成了一条假新闻。

　　8月22日晚，收购传闻缠身的百度再度被传出正在洽谈收购今日头条。次日，今日头条以高傲的姿态否认了这一说法：“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”百度方面则不置可否。

　　据腾讯科技报道，百度确实曾考虑收购或者投资今日头条，但在双方接触中被张一鸣明确拒绝。而在8月12日，据外媒报道，今日头条正在进行一轮20亿美元的融资，估值200亿美元。张一鸣随后回应称数据不实，但默认了融资传闻。根据如今的消息可以知晓，百度被排除在这轮融资的资方名单之外。

　　市值781亿美元、收入是今日头条11倍多的百度，仍不惜抛出橄榄枝，最重要的原因可能是百度希望借收购搭建强势的内容生态，这背后是百度自建内容生态的迷茫与尴尬。

　　而对今日头条来说，除了拥有持续不断的融资，还有将巨大流量成功变现的能力， 张一鸣因此得以维持不想成为巨头附庸的野心和底气。

　　一场传闻中的并购，最终成了襄王有梦、神女无心。

　　张一鸣的野心与底气

　　“这个稿子就一个错误，买卖关系写反了。”对于百度收购今日头条的报道，今日头条相关负责人在朋友圈如是调侃辟谣。

　　事情缘起于8月22日晚《创业家》的一篇报道——《重磅！百度洽谈收购今日头条》，该报道指出，百度已在悄然洽谈收购今日头条，并希望今日头条创始人张一鸣在公司被并购后进入百度决策层。

　　随后，有了今日头条相关负责人的上述辟谣。然而，事情并未随着所谓的辟谣而宣告结束。

　　次日，腾讯科技发文表示，百度确实曾计划收购今日头条，但被张一鸣否决了。腾讯科技还给出了张一鸣拒绝百度收购的理由：“理由很简单：先打一仗，万一打赢了也就没必要被收购了；打输了也是会有人收的，就是价格打个折。何况现在也没有什么（证据）证明是输了。”

▲今日头条创始人张一鸣。

　　事实上，这不是张一鸣第一次拒绝来自BAT投资或并购的橄榄枝。

　　“最近有同事郑重地跟我说，他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是，多没意思。”2016年7月，面对今日头条被腾讯收购的传言，33岁的张一鸣如此辟谣，并用一首《Go Big or Go home》表达自己的志向——要么做大，要么什么也没有。

　　张一鸣其实早就为今日头条制定了独立发展的战略。“我们希望能够自己成为一个对社会有很大价值的平台级公司，头条还是有自己的志向的。”他的野心是，自己成为巨头，打破BAT三分互联网圈的格局。

　　2019-02-19，他和美团点评的王兴、滴滴的程维，在乌镇西栅河边的转角咖啡馆里，进行了一场长达三个半小时的闭门会，最终形成了互联网圈的TMD组合。

　　“因为巨头之间是互相防范和进入对方的领域，如果你站队的话，可能竞争会更激烈。”在那10天后，张一鸣做客央视财经，再一次表露了他的野心与战略——独立发展与不站队，“我觉得如果有机会相对独立的做大，可能更有意义。因为其实互联网这种格局也比较长时间了，如果能够有新生的公司起来，新兴的平台起来，我觉得这本身也是一个很好的示范吧。”

　　同时，今日头条的飞速发展是张一鸣独立发展的底气。据最新数据显示，今日头条APP已经拥有6亿用户，其中1.4亿用户每天高频率长时间地使用这款软件。今日头条强势宣布2016年广告收入达到60亿，同比增长100%。

▲今日头条估值看涨，主要源于其成熟的变现模式。

　　而且，随着移动互联网的发展，宝洁、可口可乐、欧莱雅、LVMH等品牌商不断增加移动广告的投放预算，拥有6亿注册用户的今日头条，成为这些品牌广告主青睐的对象。据《好奇心日报》报道，今日头条大客户和中小客户的收入占比是 8:2，其中大客户以汽车、电商、数码和快消品牌居多。随着这些客户在移动端投放预算的增加，张一鸣年初将2017年的收入目标定为150亿，并将销售团队扩张至5000人。

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